La búsqueda local (SEO Local), es un área del SEO que se está volviendo muy importante para las pequeñas empresas que quieren figurar de forma destacada en la búsqueda de un área geográfica en particular.
Los principales motores de búsqueda como Google y Bing están trabajando la búsqueda local en sus algoritmos. Si has hecho una búsqueda recientemente, te habrás dado cuenta de que muchos de los primeros resultados que aparecen son empresas que se encuentran cerca de donde vives.
Google My Business
Este servicio ha ido cambiando de nombre a lo largo del tiempo antes se llamaba local Business Center luego, se llamó Google Places y ahora se llama Google my Business, o sea que para aparecer aquí debemos darnos de alta en Google My Business.
¿Cómo crear una ficha en Google my Business?
Cuando creamos una ficha en Google my Business lo que hay que tener en cuenta es que en realidad lo que hace es desde nuestro Google+ crea una ficha de empresa que va a colgar de nuestro Google+. Hay que vigilar con esto, no registrarse con un nombre de empresa porque luego vamos a tener dos: el perfil de persona con un nombre de empresa, más la ficha de empresa que él va a crear en Google my Business.
Dar de alta un establecimiento que no existe
Con un ejemplo como: Escape Digital. Nos muestra dos empresas que están en ali pero en la calle 100, ninguno de éstos sería el nuestro pues aquí donde pone “none of these match
are your Business” es donde deberíamos clicar y dar de alta nuestra ficha de restaurante. Como he comentado antes, se creará una página de Google+ que va a colgar de mi perfil de persona y se verá al desplegar y quedará aquí debajo.
¿Por qué encontramos cuentas en Google my Business que están dadas
de alta pero que no son de nadie?
Muy fácil, cuando Google inició este servicio compró en cada país la base de datos de páginas amarillas, y con esa base de datos creó el primer directorio de Google my Business que en ese
momento no se llamaba Google my Business sino que se llamaba Local Business Center, pero los datos provienen de páginas amarillas y en este caso esta ficha de empresa no está reclamada por la propia empresa, o sea, debería la empresa acabar reclamándola.
Si ya estuviera reclamada aquí nos diría: hay otro administrador que solicita que también te haga administrador a ti. Si ese fuese el caso pediríamos la solicitud y se enviaría un mail automáticamente al administrador en el que se le diría que yo también deseo ser administradora, que me autorice o no me autorice.
A partir del momento en que estoy autorizado o a partir del momento en que he dado de alta el restaurante o mi establecimiento en Google my Business, puedo empezar a gestionar mi ficha y con esa ficha se va a crear el Rich snippet y también saldré en Google maps.
¿Cómo Google va a verificar si es cierto que digo que soy quién soy?
Pues lo puede hacer de dos formas:
1. Llamando por teléfono al número de que salga en la ficha si ya tiene la ficha
creada.
2. Enviando por correo postal una carta en la que hay un código, luego con ese código cuando yo lo reciba por correo puedo entrar ya en mi ficha de Google my Business, introducir el código y Google sabrá que he recibido la carta, y por lo tanto que es cierto que estoy en el sitio que estoy diciendo que estoy, y qué soy quien digo que soy.
Bing Places
Cuando hablamos de búsquedas locales hay otro buscador que también nos interesa, en este caso es el que se utiliza en los iPhone y también en los móviles de Microsoft. La base de datos de Siri no es la de Google, la de Cortana, tampoco.
Siri en estos momentos, en el 2016, está utilizando la base de datos de Bing. Apple de momento no tiene una base a datos propia para búsquedas locales, utiliza la de Microsoft que es la del buscador Bing.
Así que si queremos que nuestro restaurante o nuestro establecimiento aparezcan entre los resultados de Siri lo que deberíamos hacer es ir a darnos de alta en Bing Places. O sea vamos a Google y buscamos Bing Places, y aquí lo encontramos.
Entramos dentro y nos damos de alta; funciona exactamente igual que el Google my Business, incluso puede ser que nos encontramos que las fichas están dadas de alta porque también compraron las páginas amarillas y así lo que debemos hacer es reclamar en lugar de entrar de nuevo.
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