En 2022, a la industria del diseño le gusta pensar en sí misma como un lugar ilustrado, liberal y de mente abierta donde todos son iguales y juzgados únicamente por sus habilidades. Pero en el Día Internacional de la Mujer, es hora de llamar a BS. Si bien la profesión puede haber recorrido un largo camino desde el grosero sexismo de la era de Mad Men, todavía estamos muy lejos de la verdadera igualdad de género.
Entonces, ¿cuáles son los desafíos que enfrentan las mujeres en la industria del diseño hoy en día y qué podemos hacer para superarlos? En este artículo, damos voz a las mujeres en todos los ámbitos de la profesión. Comparten sus puntos de vista abiertos y honestos sobre sus experiencias, ofrecen sus consejos a otros en las luchas que enfrentan y sugieren formas en que las cosas pueden mejorar en el futuro.
1. Combatir los prejuicios sutiles
Dentro de la industria del diseño de 2022, es seguro decir que, al menos en la mayoría de los lugares, el prejuicio contra las mujeres no es tan evidente como en el pasado. Pero eso no significa que no exista. La gente todavía hace suposiciones basadas en el género; es solo que esas suposiciones son mucho más sutiles. De hecho, es posible que las personas que los fabrican ni siquiera sepan que lo están haciendo.
«Administrar cómo somos percibidos es un gran desafío», dice Natalie Redford , estratega creativa de la agencia de marca estratégica Robot Food , con sede en Leeds . «Lo que quiero decir es que las asociaciones inherentes que se nos imponen están fuera de nuestro control. Y, con suerte, en su mayor parte, no son intencionales».
Ella da algunos ejemplos que la mayoría de nosotros reconocerá. «Cuando eres más joven, el ejemplo clásico es que te pidan que entregues los cafés o los pedidos de comida cuando lleguen los clientes, independientemente del título de tu trabajo. Puede que no parezca gran cosa, pero piensa en el tropo obsoleto que lo refuerza. Entonces llegas a la edad fértil (estremecimiento) y tus baldes son «chica de carrera», «madre» o «intentando tenerlo todo». Finalmente, existe el peligro de convertirte en la «mujer que desaparece». hablando de eso, la menopausia pone en duda su relevancia. Simplemente no hay el mismo peso de equipaje para nuestros homólogos masculinos».
La forma en que se describen las cualidades individuales de las personas a menudo varía dependiendo de si son hombres o mujeres. «¿Eres ambicioso o eres mandón? ¿Eres decidido o insistente? ¿Tranquilamente confiado o una violeta que se encoge?»
¿El consejo de Natalia? «¡Eff todo eso! No dejes que nadie te reduzca a algo que no eres. La herramienta más importante que tienes es tu voz, así que úsala. Hazte escuchar de una manera que te parezca genuina y aprende a confiar». tu instinto. Di lo que quieres decir, pide lo que quieras y deja que tu brillantez brille, o busca ayuda si necesita un poco de pulido. Lo más importante, utilízalo para cuestionar estos dobles raseros y hablar con otros.
«Me siento afortunada de trabajar en un entorno en el que se defiende tener una voz», agrega, «pero también de tener una red de apoyo de amigas, colegas y damas con todo el talento que se escuchan y se animan mutuamente».
2. La batalla por la verdadera igualdad
Las interacciones del día a día son los signos más evidentes de que nuestra sociedad aún no ha alcanzado la igualdad de género. Pero eso es solo la punta del iceberg, y también hay cuestiones más amplias que abordar, señala Sally Tarbit , directora de la agencia de comunicación y marca creativa The Team .
«Reflexionando sobre el Día Internacional de la Mujer, me sentí un poco inquieta porque los mismos desafíos recurrentes surgen año tras año», dice. «Desafíos como la mala licencia de maternidad y el salario obligan a decidir entre el trabajo y el cuidado de los niños. La necesidad constante de competitividad. La lucha por ser escuchada en la sala de juntas: la lista continúa».
En resumen, el camino hacia la verdadera igualdad de género todavía parece largo. «Con todo eso en mente, me siento aquí preguntándome si he hecho lo suficiente para impulsar el progreso, hacer que el cambio suceda y cambiar la situación», dice Sally. «Entonces, tal vez el desafío sea para mí mismo. Como líder en la industria, quiero asegurarme de hacer el tiempo para ayudar a cambiar el rumbo y asegurar que IWD 2022 tenga una agenda diferente».
Ella ofrece los siguientes consejos a cualquiera que tenga dificultades. «Primero, encuentre a sus aliados. La mayoría de los hombres lo entienden: son buenas personas que son muy conscientes de la igualdad de género y la necesidad de abordarla. Pero el principal desafío es la empatía, comprender cómo es caminar en nuestros zapatos y viceversa. -versa. Por lo tanto, tómese el tiempo para explicar y reformular un problema desde su punto de vista. Perseverar hasta que tenga espacio para escuchar. Como yo, pronto descubrirá quién quiere ayudar, no entorpecer.
«Segundo», continúa, «deja de ser tan condenadamente modesto. Como mujeres, creo que es uno de nuestros mayores problemas. Siéntete cómoda tomando el crédito. Da un paso adelante y disfruta del centro de atención cuando hayas hecho algo brillante. Grita sobre cuando hayas descubierto algo que cambia las reglas del juego. Levántate y destaca, incluso si se siente incómodo y, me atrevo a decirlo, egoísta hacerlo». ¿Y si los que te rodean no te escuchan? «Bueno, solo lleva tus ideas a las personas que lo harán, hay muchas por ahí».
3. La falta de modelos a seguir sólidos
Uno de los mayores desafíos que enfrentan las mujeres en la industria del diseño de 2022 es encontrar modelos a seguir sólidos, dice Jessica Katona , directora creativa del estudio de diseño y estrategia de marca boutique con sede en San Francisco, Landscape .
«Tuve fuertes modelos femeninos a seguir en la escuela de diseño, pero no tantos en mi carrera profesional, lo cual es una pena», dice. – diseñadores, escritores, ilustradores, productores – tengo la suerte de colaborar con Landscape».
Coralie Carré , directora de diseño del estudio de diseño y marca con sede en Londres ShopTalk , señala que las limitaciones actuales de la diversidad crean una especie de círculo vicioso. «La absoluta falta de mujeres en puestos de alto nivel indudablemente afecta la visión de hacia dónde irá tu carrera, incluso antes de ingresar a la industria del diseño como una joven diseñadora», señala.
Sí, se ha avanzado, pero aún se necesita más. «Si bien es increíble celebrar cuando las colegas y compañeras acceden a los roles de directora o crean sus propios estudios, el hecho de que podamos nombrarlas con orgullo muestra que siguen siendo una excepción», dice Coralie. «Dentro de las empresas de diseño, siguen existiendo obstáculos estructurales que las mujeres deben enfrentar, ya sea la paridad salarial o los caminos de desarrollo de ‘talla única’ que dificultan sus posibilidades de promoción. Al igual que en muchas industrias creativas, existe una desconexión entre las mujeres ansiosas por ser parte de una industria que dice ser progresista y lo que la industria realmente es».
Entonces, ¿por qué las mujeres siguen estando tan poco representadas en los puestos creativos de alto nivel? «Los mitos que históricamente han dado forma al espacio (el hombre ‘creativo’ o ‘tecnólogo’ como diseñador ideal) todavía están presentes, dando forma a las descripciones de trabajo y las expectativas de habilidades y estilos de trabajo», dice Malex Salamanques , director de global cultural and creative consultoria Doctores del Espacio . “De esta manera, la brecha salarial sigue siendo muy real.
“Ser mujer y diseñadora es una doble desventaja en algunos contextos, especialmente fuera de Europa”, agrega. «Todavía hay muchos estigmas en torno a la maternidad y la menopausia en el lugar de trabajo, lo que lleva tanto a suposiciones como a conceptos erróneos sobre lo que necesitamos, y especialmente sobre lo que podemos ofrecer, durante estas etapas que cambian la vida».
Entonces, ¿cuál es el camino a seguir? “La industria ha visto un verdadero surgimiento de voces y talentos femeninos, y realmente lo celebro”, dice Malex. «Sin embargo, todavía hay espacio para la promoción y hacer esencial un conjunto diferente de habilidades que normalicen la intuición y las formas alternativas de liderazgo. Existe una necesidad real de crear estructuras de apoyo interseccionales para las diseñadoras, reimaginando, creando y liderando el camino hacia prácticas de diseño y negocios más éticos, sostenibles y diversos».
El consejo de Malex, entonces, es “hablar abiertamente sobre nuestras necesidades y aspiraciones, buscar y dar consejos y apoyo a otras mujeres de la industria, creando una red para desmentir ideas preconcebidas”.
4. Diversidad más allá del género
Por supuesto, cuando se trata de igualdad en la industria creativa, no se trata solo de género. «Para mí, desde la escuela de arte hasta un contexto profesional, la falta de diversidad (color y fondo, por nombrar solo dos) ha sido y sigue siendo un problema continuo», dice Coralie. «Si bien existen más herramientas para la inclusión, esto es algo que debemos y podemos abordar activamente día a día».
Una estrategia de contratación basada en la diversidad es solo una parte de la solución. «La clave para el progreso real está en la creación de un entorno inclusivo con colegas y líderes conscientes, solidarios y conscientes», dice. «Para que los diseñadores de diversos orígenes se sientan bienvenidos y puedan expresarse. Esto siempre conducirá a un entorno de trabajo mejor y más rico y, de hecho, a un mejor diseño y creatividad que resuena con el mundo para el que está diseñando».
Coralie ofrece el siguiente consejo a los demás: «Cree su propio círculo de compañeros creativos y mantenga la conversación», dice ella. «Es importante que todos se sientan capacitados para abordar esos problemas. Si bien el progreso puede parecer lento, hay muchas oportunidades para un cambio que solo puede ocurrir con el apoyo de otros. Las dificultades se presentan de diferentes formas y debemos comprenderlas y abordarlas. más allá de nuestra propia experiencia».
En términos más generales, Jessica señala que la lucha por la diversidad va de la mano con nuestro trabajo como profesionales creativos. «Como diseñadores, estamos resolviendo problemas para todos, por lo que necesitamos una diversidad de perspectivas y voces en la sala», razona. «Si queremos diseñar un mundo mejor, debemos invertir en todas las personas y brindar orientación, oportunidades y reconocimiento a aquellos que históricamente no lo han obtenido».
