Al trabajar en diseño gráfico, constantemente te dicen que para ganar más dinero, conseguir más respeto y trabajar en proyectos más prestigiosos, debes venderte.
Si tiene un trabajo, debe venderse a sus gerentes y colegas. Si eres autónomo, debes venderte a los clientes. Pero de cualquier manera, es posible que estés pensando con frustración: «¡Soy diseñador gráfico, no un experto en marketing!».
Aquí compartimos sus mejores consejos para promover su práctica de diseño gráfico en 2023 y durante el próximo año.
1. Empiece de forma sencilla
Hay tanto que considerar cuando se trata de marketing que a menudo no sabrás por dónde empezar. ¿El consejo de Laura? Empiece de forma sencilla.
«El objetivo principal del marketing son las ventas, ya sea que vendas un producto, un mensaje, un estilo de vida o, en este caso, servicios de diseño gráfico», explica. «De cualquier manera, es necesario determinar: ¿quién es su público objetivo y qué les ofrece? Esto debe definirse claramente porque todo lo demás se basa en esta respuesta».
¿Luchando por encontrar esa respuesta? «Siempre pregunto a las personas o a las empresas: ¿cuáles son sus mayores fortalezas, entonces, qué podemos utilizar para aprovecharlas o la marca, y cuáles son algunas debilidades que pueden estar impidiéndole alcanzar el potencial?» dice Laura. «Las debilidades son sólo oportunidades para convertir algo que puede considerarse abrumador, como las redes sociales, en un proceso formulado con intención y estructura que los preparará para el éxito. Por lo general, al evaluar estas simples preguntas se comienza a ver dónde y cómo Se podría implementar una estrategia de marketing».
2. No siempre se trata de seguidores
En la era de las redes sociales, es fácil ser víctima de la idea de que la autopromoción consiste en aumentar el número de seguidores. Pero en realidad no es tan sencillo. Mire algunos de los nombres más importantes de la industria, por ejemplo, y a menudo tienen menos seguidores que relativamente nadie.
Eso no significa que tener muchos seguidores sea malo en sí mismo, por supuesto. Pero para la mayoría de los diseñadores gráficos, sostiene Laura, ese debería ser necesariamente el objetivo final.
«La gente siempre está muy concentrada en el número de seguidores o en tener la cuenta de TikTok o Instagram de moda», dice. «De hecho, es una de las preguntas número uno que recibo: ‘¿Cómo aumentamos nuestros seguidores?’ Y sí, este enfoque funciona para muchos creativos y empresas, y siempre recomiendo compartir contenido y personalidad en las plataformas de redes sociales. Sin embargo, requiere mucho tiempo, energía y concentración que tal vez ni siquiera estén dirigidos a la audiencia adecuada para tu negocio. negocio.»
3. Encuentra el equilibrio adecuado con las redes sociales
Sin embargo, esto no significa que debas ignorar las redes sociales por completo. Es más una cuestión de lograr el equilibrio adecuado entre cuánto tiempo y esfuerzo le dedicas. «Esto debería depender totalmente de quién sea su público objetivo y, por supuesto, de su presupuesto de marketing», afirma Laura.
Hágalo bien y podrá convertirse en una parte valiosa de su combinación de autopromoción. «El marketing en redes sociales es un espacio para mostrar la personalidad de tu marca, tus valores como creativo y el ser humano detrás del trabajo», dice Laura. «Las buenas personas sólo quieren trabajar con otras buenas personas, así que cuando planifiques tu estrategia de redes sociales, te sugiero que pienses en qué partes de tu marca quieres mostrar… además de tu portafolio de trabajo final y pulido. «
4. Trátate como a un cliente
Cuando lo han despedido y está tratando de reingresar al mercado laboral, promocionarse puede ser difícil. Lo mismo ocurre con ser autónomo cuando el trabajo se agota. En ambos casos, dice Laura, probablemente no estarás en la mejor situación mental.
«En primer lugar, creo que es importante reconocer lo perjudicial que esto puede ser para la vida, el sustento y la confianza en uno mismo en general. Es un mercado difícil y puede parecer que realmente está fuera de nuestro control inmediato».
¿Cómo encuentras entonces una salida? «En esta situación, preste tanta atención a usted mismo como cliente como lo haría si le pagaran», dice Laura. «Actualice su cartera con su último trabajo y agregue esos estudios de casos que ha estado posponiendo durante meses. Asegúrese de que su currículum sea relevante para los puestos que le interesa postular porque probablemente haya cambiado mucho desde la última vez que buscó un «Asegúrate de que tu biografía, tus habilidades y tus logros en LinkedIn estén actualizados. Estas son tus principales herramientas de marketing, por lo que deben estar tan pulidas como el trabajo que le entregarías a un cliente».
5. Utilice la IA como herramienta
Si todo esto parece un trabajo duro, Laura tiene un consejo: utilice la IA para acelerar sus esfuerzos de marketing. Pero si esa idea te asusta, no te preocupes: no estás solo.
«Yo también me sentí intimidada al principio», admite Laura. «Pero uno de los mayores valores que he visto en la integración de herramientas de IA en actividades de marketing es ayudar en áreas que pueden pasarse por alto porque una persona no tiene demasiada confianza en esa tarea en particular.
En resumen, debe ser auténtico, intencional y organizado en su enfoque de marketing. «Los creadores de TikTok nos influyen para comprar cosas porque nos alineamos con ellos como personas, su estética y sus valores», señala. «Bueno, lo mismo ocurre con los servicios creativos. Los clientes quieren trabajar con personas que se alineen con sus valores».
