El briefing de contenidos SEO es un documento esencial para planificar y estructurar el contenido de manera que cumpla con objetivos específicos de posicionamiento en buscadores.
Un briefing claro y detallado no solo facilita la creación de contenido de calidad, sino que también asegura que este sea relevante tanto para el público objetivo como para los motores de búsqueda.
A continuación, te explicamos cómo crear un briefing de contenidos SEO efectivo, paso a paso.
1. ¿Qué es un briefing de contenidos SEO y por qué es importante?
Un briefing de contenidos SEO es una guía estructurada que incluye las indicaciones necesarias para desarrollar un contenido optimizado. Este documento debe contener información clave como palabras clave, objetivo del contenido, tono, estructura, y cualquier otra especificación relevante.
La importancia del briefing radica en que alinea los esfuerzos del equipo de marketing, redactores y diseñadores con los objetivos de SEO. Un briefing bien elaborado:
- Aumenta la probabilidad de que el contenido se posicione en los primeros lugares de Google.
- Reduce el tiempo de revisión y correcciones.
- Mantiene la consistencia en la estrategia de contenido.
2. Pasos para crear un briefing de contenidos SEO
Paso 1: Define el objetivo del contenido
Antes de escribir cualquier contenido, es esencial definir su propósito. Pregúntate:
- ¿Qué quieres lograr con este contenido?
(Ejemplo: aumentar el tráfico, generar leads, educar a la audiencia). - ¿Cuál es la acción que esperas que realice el lector?
(Ejemplo: suscribirse, comprar un producto, compartir en redes sociales).
Un objetivo claro ayudará a orientar todo el proceso de creación.
Paso 2: Investiga a tu audiencia
Conocer a tu público objetivo es clave para crear contenido relevante. Define aspectos como:
- Demografía: Edad, ubicación, género, nivel socioeconómico.
- Intereses y necesidades: ¿Qué buscan en internet? ¿Qué problemas necesitan resolver?
- Etapa del embudo de conversión: ¿Están en la etapa de descubrimiento, consideración o decisión?
Con esta información, podrás adaptar el tono, estilo y enfoque del contenido.
Paso 3: Realiza una investigación de palabras clave
El SEO comienza con las palabras clave. Usa herramientas como Google Keyword Planner, Ahrefs o Semrush para encontrar términos relevantes y analiza:
- Palabra clave principal: El término más importante que debe incluir el contenido.
- Palabras clave secundarias: Variantes o términos relacionados que complementen el contenido.
- Intención de búsqueda: ¿Qué busca el usuario al escribir esa palabra clave? (información, navegación o transacción).
Por ejemplo, si la palabra clave principal es «cómo crear un briefing SEO», asegúrate de incluir términos relacionados como «guía de briefing SEO» o «ejemplo de briefing de contenidos».
Paso 4: Define el formato y tipo de contenido
El formato del contenido dependerá de la intención de búsqueda y las preferencias de tu audiencia. Algunos ejemplos son:
- Artículos informativos.
- Tutoriales o guías paso a paso.
- Listas o rankings.
- Estudios de caso.
Además, define el tipo de contenido que se creará: texto, infografías, videos, o una combinación.
Paso 5: Estructura el contenido
Una buena estructura mejora la experiencia del usuario y facilita la comprensión. Tu briefing debe incluir:
- Título principal (H1): Incluye la palabra clave principal.
Ejemplo: Cómo crear un briefing de contenidos SEO efectivo. - Subtítulos (H2, H3): Divide el contenido en secciones claras.
- Introducción: Breve resumen que enganche al lector y explique el objetivo del artículo.
- Cuerpo del contenido: Desarrolla cada punto clave con ejemplos, datos y enlaces.
- Conclusión: Resume las ideas principales e incluye una llamada a la acción.
- Meta descripción: Una descripción breve (160 caracteres) que incluya la palabra clave y motive al usuario a hacer clic.
Paso 6: Define el tono y estilo
El tono y estilo deben alinearse con la identidad de la marca y las preferencias del público. Decide si será formal, casual, técnico, o conversacional.
Ejemplo de instrucción:
“Tono amigable y profesional, dirigido a pequeñas empresas interesadas en mejorar su SEO”.
Paso 7: Incluye referencias visuales
Si el contenido incluye elementos visuales como imágenes, gráficos o videos, define en el briefing:
- El tipo de recurso necesario.
- Dimensiones y formato.
- Fuentes (si deben ser de un banco de imágenes o creadas por el equipo).
Paso 8: Agrega indicaciones técnicas
Incorpora detalles técnicos relevantes para el equipo de SEO, como:
- Longitud recomendada del contenido (ejemplo: 800-1200 palabras).
- Frecuencia de uso de la palabra clave principal y secundarias.
- Enlaces internos y externos que se deben incluir.
- Etiquetas alt para imágenes y formato de URL.
3. Ejemplo práctico de un briefing SEO
Título principal (H1):
Cómo crear un briefing de contenidos SEO efectivo
Palabra clave principal:
Briefing de contenidos SEO
Palabras clave secundarias:
Guía de briefing SEO, briefing para contenido web
Objetivo del contenido:
Educar a los lectores sobre la importancia del briefing SEO y enseñarles a crearlo paso a paso.
Audiencia objetivo:
Profesionales de marketing digital y redactores freelance interesados en mejorar su estrategia de contenidos.
Tono:
Profesional y educativo, con un toque amigable.
Estructura del contenido:
- Introducción: ¿Qué es un briefing SEO?
- Beneficios de un briefing SEO.
- Pasos para crear un briefing SEO.
- Conclusión y llamada a la acción.
Instrucciones técnicas:
- Longitud: 800 palabras.
- Incluir enlaces internos a guías de SEO y estrategias de contenido.
- Usar la palabra clave principal 5 veces en el texto.
Conclusión
Un briefing de contenidos SEO no solo optimiza el proceso creativo, sino que también asegura que el contenido cumpla con los estándares de calidad y relevancia para los motores de búsqueda. Tomarte el tiempo de elaborar un briefing completo ayudará a tu equipo a trabajar de manera más eficiente y aumentar las posibilidades de alcanzar tus objetivos de SEO.
Empieza a implementar esta herramienta en tu estrategia y observa cómo mejora la calidad y posicionamiento de tus contenidos.
