SEO on page y SEO off page

Continuando con nuestro curso de SEO, en esta ocasión abordaremos el tema de SEO on page y SEO off page. El SEO es la disciplina que se encarga de posicionar una web entre los primeros resultados de Google de forma orgánica, es decir, sin tener que recurrir a publicidad pagada. Las técnicas de SEO se dividen en dos grandes grupos:

  • SEO On-Page: aquellas mejoras que se realizan dentro de la propia página para mejorar su posicionamiento orgánico
  • SEO Off-Page: técnicas que se realizan fuera de la propia página

Por tanto, el SEO Off-Page como el SEO On-Page comparten el mismo objetivo pero tienen ámbitos de actuación distintos.

Ambos son importantes y deben ser trabajados, pero casi todos los expertos en SEO recomiendan empezar por el SEO On-Page antes de pasar al Off-Page.

Las variables que afectan el SEO on page

La densidad: La densidad de las palabras en una página en concreto, éste es el antiguo algoritmo de Altavista, el que contaba cuántas veces sale una palabra en una página dividido por el total de palabras de esa página, de una página, no del sitio Web. Esta es la diferencia: un sitio Web es todo el sitio Web y una página de es el quienes somos, el que hacemos, eso son páginas. Pues Google cuenta cuántas veces sale una palabra en esa página y lo divide por el total. Cuando dediquemos un vídeo a la densidad, a esta variable, entraremos más en detalles y veremos pues pros y contras de utilizarlo y veremos con qué cosas debemos ir con cuidado. Ahora quedémonos con que en el SEO on page esta es una de las partes importantes.

La densidad de las palabras en todo el sitio Web hemos comentado en uno de los vídeos anteriores que una de las cosas que Google comprueba es que, la frase, o las frases por las que queremos salir en primera posición, las tengamos en el máximo de páginas de nuestro sitio Web.

La lógica es clara, si es, somos especialistas en la fabricación de mesas de oficina, y eso, lo dice en cada una de las páginas de nuestro sitio Web pues Google realmente piensa que somos especialistas en fabricación de mesas de oficinas, su lógica es: si lo dice en todas partes es que lo es.

De ahí que tengamos que pensar bien pues 10-12 términos por los que queremos salir en primeras posiciones y esos términos repetirlos a lo largo de todo el sitio Web. Veremos con más detalle ejemplos de esto y entraremos, ya digo, en, hasta un caso práctico tendremos, sobre esta parte del algoritmo.

La prominencia de las palabras: La prominencia son como puntos de posicionamiento que se llevan las palabras según en qué partes del sitio Web estén situadas, hay unas partes del sitio Web que valen más puntos y unas partes del sitio Web que valen menos puntos, más adelante veremos en qué partes del sitio Web hay que colocar esas palabras para que valgan el máximo de puntos de posicionamiento Web o el máximo de puntos de prominencia.

La estructura del sitio Web: Esta también es importante, porque según como sea esta estructura pues Google va a ver nuestro sitio Web de una forma o de la otra y va también a mostrarla entre los resultados de Google con un esquema de una forma o de otra.

La velocidad: La velocidad la incorporó hace pocos años a lo que es, lo que es, las variables que tienen en cuenta a la hora de ordenar los resultados, pero ahora la tienen realmente muy en cuenta si un sitio Web es lento se posiciona peor, si un sitio Web es rápido se posiciona mejor, y dedicaremos un vídeo a la velocidad, a cómo testear, a qué herramientas utilizar, a partir de qué momento nos penaliza, y cómo podemos optimizar la velocidad de un sitio Web.

Las variables que afectan el SEO off page

El número de enlaces que apuntan a un sitio Web o que es el Page Rank. Entraremos más en materia en esto, ahora sólo quédate con que necesitamos muchos enlaces hacia el sitio Web.
Enlaces a sitios de calidad o sea de sitios que transmiten confianza. Esto es uno de los grandes cambios en el algoritmo de Google, que puso en funcionamiento en el 2012 y que hizo perder la posición a un montón de sitios Web, o sea que es importante que trabajemos bien esta parte y le dedicaremos un video entero a cómo se transmite la confianza entre sitios, y cómo podemos
medir cuán confiable es nuestro sitio Web o los enlaces que recibe nuestro sitio Web.

Palabras con las que terceros enlazan a nuestro sitio Web. Si alguien nos enlaza con un clica aquí nuestro sitio Web se va a posicionar por clica aquí, y eso no lo queremos, queremos posicionarnos por expertos en mesas de oficinas o por fabricantes de mesas de oficinas.

Veremos esto más adelante, ahora sólo quédate con el resumen de lo que estamos haciendo de el algoritmo de Google dividido en dos partes.

Por último, y ya terminamos esta parte del SEO on page y SEO off page, además de la palabra con la que terceros, nos enlazan Google mira el entorno o sea el resto de palabras que forman parte de esa página que nos está enlazando y si no tiene nada que ver el contenido de esta página con nuestro contenido ese enlace también va a valer menos, así que los enlaces además de conseguir
muchos, y que sean de webs de calidad, deben utilizar las palabras clave que nosotros queremos como texto de anclaje.

Además, tenemos que vigilar que el contenido en el que están publicados se acorde o tenga palabras en común con nuestro contenido.

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Fabian Valencia

Fabian Valencia

Diseñador gráfico y web, con ganas de trabajar y aprender todo lo posible de este campo tan variado. Creativo tanto en la vida laboral como personal. Diseñar es el arte de transmitir gráficamente lo que uno imagina. Imagina, crea, diseña.

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